משברים כלכליים חברתיים, חוסר יציבות גאופוליטית וההשפעה שלהם על עולם העיצוב העולמי – גאונות שיווקית!

13-1023 Peach Fuzz הוא הצבע שהוכרז השבוע כצבע השנה ל2024 – מומחי פנטון הסבירו שהבחירה התבססה על האווירה של המשברים הכלכליים, החברתיים והסביבתיים, כמו גם חוסר היציבות הגיאופוליטית ששוררת לאחרונה וגוון האפרסק הבהיר שנבחר מסמן רוח, קלילות ומשדר אכפתיות, יצירתיות וחיבור אנושי בתוך ההמולה של החיים המודרניים" (לדוגמא שנה שעברה הצבע היהViva Magenta 18-1750 צבע נועז, חסר פחד, מרדן וחסר גבולות).

PANTONE  היא חברה לייצור צבעים שנוסדה בשנת 1962. החברה מייצרת ומגדירה פלטות צבעים באמצעות מניפות, ספרים ואינדקסים דיגיטליים המהווים סטנדרט תקשורת בינלאומי המתווך בין מעצבים מסוגים שונים (גרפיקאים, מעצבי פנים ורהיטים, מעצבי אופנה, מעצבי טקסטיל, תעשיית הקוסמטיקה ועוד...) למפעלים ויצרנים. החברה ידועה בעיקר בשל שיטת התאמת הצבעים שלה, המבוססת על כללים נוקשים ושיטות מדויקות. אך יותר מכך PANTONE היא מותג מוביל וידוע, אולי הכי ידוע בתחום הצבעים.

באמצעות טכניקה של קביעת "צבע השנה" היא ביססה ציפייה מידי שנה בסוף חודש דצמבר להודעה ולהשקה של הטרנד הבא. בחירה "צבע השנה" הוא תמיד אירוע משמעותי שמלווה בקמפיין שיווקי אגרסיבי שמושך תשומת לב רבה מהתקשורת ומקהילת העיצוב הבינלאומית. הבחירה בצבע השנה היא תהליך מורכב וממושך, המתחיל בבחירת צוות מומחים בתחום הצבעים, אשר עוקבים אחר מגמות עיצוב בינלאומיות. הצוות בוחן מגוון רחב של גורמים, כולל אופנה, אמנות, טכנולוגיה, פוליטיקה ואירועים חברתיים. לאחר מכן, מציג את המלצותיו לוועדה מיוחדת, אשר בוחרת את הצבע הסופי. הגאונות השיווקית של החברה הוא בהשתלטות מתמשכת על הקטגוריה תוך כדי שימוש במושגים כמו global authority או כמו institute בשפת המותג שמעניק לו נופח מחקרי אקדמי, קובע טרנדים ומוביל ולאוו דווקא מסחרי.

פעולות תקשורת שיווקית ושיתופי פעולה מעניינים של פנטון עם מותגים אחרים כמכפיל כוח

פנטון וטנקרי בחיפוש אחר הצבע הייחודי של סביליה

בשנת 2019, PANTONE ומותג הג'ין הבריטי Tanqueray חברו יחד במסגרת תהליך מיתוג של משקה אלכוהולי בשם Sevilla וניסו לפתור את התעלומה של "הצבע המיוחד" זה של העיר סביליה. חברת פנטון באמצעות ניתוח סטטיסטי של אלפי תמונות מגוגל סטריט ומאות תמונות של מונומנטים מהעיר הגיע למגוון גוונים (פלטה) שמשקפת את האווירה ואת הלוק אנד פיל של העיר. הזיהוי היה של גוון כתום ייחודי שמופיע באופן עקבי בעיר שמשקף את הרוח האנדלוסית הנעימה והחמה ואת הצבע הזה נכסו למותג האלכוהול. הפרויקט זכה לחשיפה עצומה ברשתות החברתיות ובמדיה העולמית ואף קיבל ביטוי בעיר עצמה שאימצה את הצבע הייחודי.

פנטון ואגדת ההיפ Nas בחיפוש אחר הצבע השחור האולטימטיבי

פרויקט Ultra Black By Nas של פנטון הוא דוגמה מצוינת לכך שצבע יכול לשמש לא רק למטרות אסתטיות, אלא גם להעברת מסרים חברתיים לעורר שיחה ולחזק קהילות. פנטון ייצרה צבע חדש בשם "Ultra Black" שהושפע ישירות מהשיר של הראפר שמייצג את הכוח, העוצמה והיופי של הקהילה השחורה. הצבע שהוגדר מסמל את התרומה הבלתי ניתנת להתעלמות של הקהילה השחורה לתרבות המוסיקה העולמית והצהרה בלתי מתנצלת של הראפר על היותו "פרו-שחור ובניגוד לקונוטציה של שחור לחושך הפעם השחור מסמל עושר, מורכבות ויופי עמוק.

פנטון עוזר ללואי ויטון בעיצוב קולקציה חדשה

במהלך תערוכת האופנה השנתית של לואי ויטון בפריז ב2022, הושק צבע חדש בשם "Celestial Blue" המבוסס על הגוון האהוב של מייסד החברה, מוריס ויטון. הצבע המשלב בין גווני כחול כהה וכחול בהיר מייצג את העושר, היוקרה והמסורת של המותג. הצבע הופיע במגוון רחב של מוצרים של כולל תיקים, בגדים, אביזרים ונעליים וזכה לחשיפה והצלחה גדולה.

שמירה על קונספט עקבי והקפדה על ערכי המותג מאפשרי לחברה להמשיך להוביל את הקטגוריה

Pantone באמצעות מיתוג נכסים דיגיטליים מושלם שלה על מיליוני העוקבים שלהם (מעל 3.5 מיליון עוקבים רק באינסטגרם ומיליונים נוספים בפייסבוק, טוויטר, לינקדאין ובפינטרסט שזה מאוד חזק בהתחשב בעובדה שמדובר על חברת B2B) ובאמצעות תהלכים קריאטיביים מקוריים ממשיכה לבסס את מעמדה כמובילה העולמית בתחום הצבעים. הקונספט של לספק לאנשי מקצוע הבנה טובה יותר של הפסיכולוגיה של עולם הצבעים ולהשתמש בשילובים שלהם בצורה מיטבית הוא זה שמייחד אותה ומבדל אותה בתעשייה.

• המאמר הזה אינו מועתק ואינו פרי יצירה של בינה מלאכותית אלה נכתב לאחר תחקיר מעמיק של המותג וסיפורו.
• קרדיט על תמונות - האתר הרשמי של פנטון